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THE VOICES FROM THE BRAND WORLD

来自品牌世界的声音

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如何撰写与您自身品牌相关的品牌故事?
标签:品牌故事撰写/品牌故事策划/品牌故事范文

餐饮企业的品牌故事撰写是品牌战略设计全案中的关键。讲故事是一种必不可少的营销工具,适用于那些希望通过令人难忘的情感引人入胜和盈利的信息传递其商业战略的餐饮品牌。在我最近的文章中深入研究了知名餐饮品牌故事案例如何帮助企业创建高质量的营销内容,增强餐饮品牌忠诚度并改善销售转化。最成功的餐饮品牌通过平衡情感和恰当的信息量来做到这一点:一个好的餐饮品牌故事范文很容易理解,并以一种能够吸引消费者思想的方式简化大型创意。让品牌的消费群体思考和感受,并激励他们以数据无法实现的方式行事。焕识品牌认为一个优秀的品牌故事文案可以打动消费者的心。但要做到这一点,你需要将你的品牌愿景激发潜在的想象力和激发灵魂的品牌故事中。“

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品牌故事如何提炼与升华品牌故事文案


作为一个品牌故事案例的资深品牌故事策划师,我经常看到企业主错误地推销营销内容而没有一个清晰的品牌故事来包装它。没有品牌故事基础,品牌信息可能会产生不一致,混乱,有时甚至是矛盾的。创建餐饮品牌故事的第一步是明确你的愿景。将您的品牌视为资产,您想留下什么?无论的餐饮产品是什么,强大的餐饮品牌故事都会为您提供超越所提供产品或服务的更大目标感。例如,像肯德基和麦当劳这样的公司通过提供财务回报,同时也建立了人和社会的关系,成为世界上最受尊敬的和最具财务成就的餐饮品牌公司。在制定餐饮品牌愿景时,概述您希望通过品牌实现的目标。不要害怕做梦:你想改变餐饮行业的感受,  让你的消费群体能够通过旅行来品尝你的产品,或者帮助餐饮企业家建立六位数的餐饮企业吗?


这个品牌愿景应该被提炼成一个单一的句子,可以分为三个部分:

行动:描述餐饮品牌为消费者服务的最佳行动词是什么?它是赋权,教学,指导,提供等等吗?

目标受众:你究竟想要影响谁 - 他们是经验丰富的吃客,被误解的天才,无所畏惧的梦想家,创新的企业高管?尝试用几个词来捕捉这些消费者的本质。

价值:通过行动为目标受众创造的转型是什么?换句话说 - 消费者从与餐饮品牌的互动中获得了什么价值?

例如,我对我的讲品牌故事业务的愿景是让热情的餐饮企业家分享故事,将他们的愿景变为现实,创造高质量和有效的内容,并与正确的受众真实地联系。

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人性化并与您的目标受众相关


描绘餐饮品牌与之对话的人的生动画面,并在必要时创建角色。他们喜欢什么,他们的怪癖是什么,是什么让他们夜不能寐,以及是什么点亮了他们?然后,更进一步:他们所订阅的信仰系统,理念和生活方式是什么,并且对分享充满热情?这个想法是为了揭示一种紧张 - 即这种观众需要抓挠的心理痒 - 然后通过讲述一个品牌故事来解决这种紧张。例如,我的大多数客户都是有着伟大梦想的企业家,并且有将其付诸实践的动力。他们的“痒”是:他们在经营业务时不堪重负,他们努力完善并将他们的愿景组织成一个有凝聚力的品牌故事,他们不知道从哪里开始,或者如何讲述与品牌有关的品牌故事。企业的品牌故事应当着眼于解决的是一个企业的核心诉求,追求自己的梦想的收益所面临的挑战,以及如何是可以告诉尽管面临挑战塑造现实的品牌故事。


直接或间接地解决消费者正在经历的紧张局势并以一种相关的,人性的方式解决它,并提供转变。这将有助于您的消费群体了解并与品牌建立联系。

确定为您的消费者提供的核心价值观。如果餐饮品牌有远见,它也有价值。核心价值观是您在餐饮品牌中绝对代表的:它是品牌不能没有的不可谈判的信念,而目标受众将分享。例如,我的餐饮品牌核心价值观是自我发现,人际关系和生活设计。我无法实现我的愿景,即让我的客户分享强大的品牌故事,而不是帮助他们创建内部品牌故事,与他们所服务的人建立真实的联系,或者旨在为他们的生活带来成果的内容。


您的业务所围绕的核心价值观,并通过深入研究每个价值为何重要以及如何为愿景服务的关键原因来测试其讲品牌故事的力量。例如,如果企业是一个地方特色餐饮品牌,核心价值是复杂的,为什么这么重要?有很多方法可以定义复杂性 -餐饮品牌是指价格点,心态还是风格?核心价值观旨在通过充当对话启动者来激发餐饮品牌的人性化,从而激发消费者的思想,讨论和情感参与。餐饮品牌应该能够无限期地与核心价值观对话。这些价值观也成为品牌战略的基础。重要的是要注意到愿景和价值观不同寻常地传达。通过消费您的内容,消费者应该能够在不明确说明的情况下感受到餐饮品牌所代表的含义。


创建真实地讲述您故事的内容


一旦定义了愿景,目标受众和核心价值观,企业就可以开发品牌语言,视觉效果和沟通方式,具体地讲述餐饮品牌故事。创建的任何内容 - 无论是社交媒体帖子,博客还是网站副本 - 都应该回归到愿景和核心价值观。将每个内容视为一个谜题:当所有内容被点击在一起时,整体大局应该是显而易见的。在制定餐饮品牌内容策略时,重要的是要记住,赢得品牌忠诚度并让人们采取行动远不止于讲述一个美丽的品牌故事......它还涉及真实性。要创造一个情感强大,相关且能够获得成果的故事,不要害怕揭露品牌的核心和灵魂:这最终会引起人们的注意。餐饮企业品牌故事的设计是餐饮企业和消费者沟通的纽带,消费者通过品牌故事了解品牌的历史滋味,能够很快的刺激消费者品尝的欲望。餐饮企业老板在品牌创建中,应当聘请专业的品牌战略设计公司把品牌故事的设计纳入整体的品牌设计之中。焕识品牌策划与设计服务机构,专注于品牌故事撰写品牌故事策划企业品牌故事范文餐饮品牌故事范文品牌故事文案,服装品牌故事策划,保健品品牌故事策划,培训品牌故事策划,教育品牌故事策划,零食品牌故事策划等服务,助您在品牌形象塑造发展过程中与消费者建立深刻且信任的品牌联想。

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