01 项目背景
aroseisarose玫瑰是玫瑰是由章小蕙女士于2020年成立，拥有高标准高品质全球小众好物选品实力的美护集合店。从产品种草、平台售卖、社区服务，玫瑰是玫瑰始终为消费者提供美护生活的解决方案，致力于成为全球小众美护好物风向标。
“玫瑰是玫瑰”灵感来自于美国作家Gertrude Stein 1913年的《Sacred Emily》一诗中的 “Rose is a rose is a rose is a rose.” 她在 “致30+的你” 亲切地对读者说: “一个女生的一生，也有三朵玫瑰。第一朵玫瑰，是认识自己;第二朵玫瑰，是了解自己;第三朵玫瑰是成为自己。走到第三朵的时候，就是你真正找到自己而且绽放的时候。”aroseisarose玫瑰是玫瑰是章小蕙小姐价值理念与梦想与热爱的的延续，秉承着安全、纯净、配方的品牌理念与高标准的选品原则，品牌一经面世就受到了小众品味趋同用户的信任与喜爱。品牌以 “成为你自己，玫瑰是玫瑰” 为品牌信条，希望读者可以抛开外界对于身份的定义，成为独一无二的自己。
02 品牌挑战
从aroseisarose创立的第一天起，玫瑰是玫瑰始终在寻找一个问题的答案: 想给这个社会，给用户，给读者带来什么样的一个品牌? 因此，玫瑰是玫瑰如何凸显aroseisarose独立的品牌价值(功能价值/情感价值)，将品牌强调的生活美学和审美高度打造成专属于aroseisarose独特的品牌识别印象成为我们首要挑战。此外，历经电商多次的迭代，aroseisarose整体品牌视觉形象呈现出多样性的面貌，如何从电商传统的 “种草卖货” 模式中跳脱出来，从线上到线下到品牌体验为aroseisarose建立统一且深刻的品牌印象，成为此次视觉形象升级的第二大挑战。
03 品牌表现策略
在与玫瑰是玫瑰团队的多次访谈中，焕识品牌创意策略机构与成员共同探讨品牌形象塑造的关键，从玫瑰是玫瑰希望带来的品牌形象感受——“纯粹的”为核心出发点，总结出 “Authentic、Minimalistic、Harmonious、Clarity、Integrity” 五个品牌表现特质，并以品牌受众 “不被定义的自己” 角度出发，提炼出“本然”的品牌大概念。此刻，玫瑰是玫瑰更有了一份使命感一一构建另一个世界，是更美好的、更纯粹的，是为你而存在的。在玫瑰，你只为你自己选择。自己心情舒畅，自己获得成长，可以单纯地成为自己，这就是「玫瑰是玫瑰」想要为你构建的理想世界。
04 解决方案
在aroseisarose玫瑰是玫瑰的品牌升级中，我们从标识、色彩、字体、影像、排版风格与质感等品牌可接触到的体验维度进行搭配，共同构建完整的视觉体系。而此次的的品牌识别体系的建构的核心，在于重新审视玫瑰是玫瑰的品牌识别资产累积路径，以受众触达玫瑰是玫瑰品牌的途径 — 数字媒介，以色彩印象累积——影像风格的塑造——阅读习惯的养成——丰富的触感，从线上的浏览与阅读体验到线下的触觉感知，建构属于玫瑰是玫瑰的品牌视觉资产从识别到认知的独有路径，建立起 aroseisarose 的品牌印迹，形塑完整品牌体验。
为使aroseisarose跳脱于纷杂的数字环境，强化品牌独特色彩资产的识别成为首要关键，在品牌色彩上，我们经过精心挑选出属于aroseisarose pink，也是心中最能代表玫瑰的颜色，淡雅且浪漫，当低饱和的粉出现时，画面变得平静柔和，就如同「玫瑰是玫瑰」期望以更安静、温柔的方式陪伴读者的生活。其次将色彩印象融入品牌影像的调性之中，使专属于玫瑰是玫瑰的 aroseisarose pink 贯穿在品牌沟通的核心资产之中，潜移默化地呈现在所有品牌沟通的环境。
影像，同于色彩，它并不需要文字的转化即能形成感知与记忆，也因为在数字传播中影像的使用无法避免，因而在此次的影像风格规划上，我们针对不同影像使用目的，在产品与人物的影像上，规划共计五类的品牌影像风格，旨在让不同使用目的的影像各司其职，在产品沟通与品牌形象传播的同时形成合力，让 aroseisarose pink 结合具有闲适、松弛与生活感的场景影像形成独有的品牌印记。
在全新上线的英文标识上，调整为以现代衬线字体为基础的变形；如同玫瑰一直传递的生活态度，这次也为字标减负。横向线条更细更轻盈，笔触拖尾更加简洁利落。此外，品牌标识的意义本不在阅读，减少字标在画面中的重量体积感，在空间里随意腾空游移，亦让视线焦点得以重归画面本身。然而透过图形标识的演绎，留有了一个省略号，也希望能与玫瑰与玫瑰的读者一同续写品牌的未来…
然而这一切视觉资产将透过版式的规划与文字的力量将之整合，我们选用了当代与兼具简练优雅细节的风雅宋体与兰亭黑体，从品牌信息的代入，简洁有力的短语标题，优雅且真实闲适的产品体验介绍，让玫瑰的读者不论身处产品浏览的情境，抑或是玫瑰专栏的分享，在在让 aroseisarose 形塑一致的品牌阅读体验；除了线上的品牌体验，也透过包装与物料，选用兼具环境减负与丰富触感的纸材，除了连结了从线上到线下的体验，也透过开启玫瑰产品的仪式感与触感，让品牌资产得以感知与持续积累。
焕识基于aroseisarose玫瑰是玫瑰的品牌信条“成为你自己，玫瑰是玫瑰”与“本然”的品牌大概念一以贯之，让aroseisarose成为了一个有阅读感的、纯粹的、具有丰富质感的色彩品牌，重塑消费者对aroseisarose新的探索、认知、信任的体验过程，也使得“成为你自己，玫瑰是玫瑰”这一品牌核心流淌出更能够被受众感知的调性与生命力。
