数字时代背景下,强大的新媒体阵营让传统媒介的设计,比如说VI设计,在设计方式和思维模式上都受到一些冲击与挑战。在这样的时代背景下想要从根本上实现发展,需要我们打破传统思维的束缚、通过有效应用大众喜闻乐见的方式去建立品牌形象。我们即将以数字背景、新媒体语境作为出发点,了解VI设计和新媒体特点的同时,围绕数字时代对VI设计未来长远发展和影响。
随着时代演变和发展,VI设计由最初的意识形向完整系统全面转化,基础设计和应用设计基本模式逐渐被世界广泛采纳。其中,基础设计的对象覆盖范围相对较广,主要包括以下几点:企业名称、企业标志、企业形象、企业代表以及企业文化等等。而应用设计除上述内容之外,还负责企业在自身形象和印象宣传标榜时所采取的一系列措施,如,宣传物、宣传品、宣传手册、形象设计等。
VI设计是企业形象设计中不可或缺的重要组成部分之一。在社会自动化、工业化及现代化发展水平快速提升的今天,为VI设计更进一步的发展提供了很好的环境,使得其在各方面日益完善化。产品更新速度不断提升,某种程度上也加剧了市场竞争压力，随着数字时代各种新媒体的快速发展,衍生出一系列新的传播途径,面对海量化且复杂化的数据资料和数据信息。面对这一新形势和变化,企业对集中化、统一化的设计传播需求日益增高,身份和个性的识别也由此变得愈加重要。
VI设计在数字时代下面面临一些什么问题呢？
互联网信息技术高速发展的时代,传统单一传播途径早已被多元化传播的新媒体时代所打破。无论是老式的LOGO,设计还是宣传手册,VI设计都需要在传统设计范畴中挣脱出来,实现由单一化向多元化、静态化向动态化、品牌名称向全方位的品牌建设过度。
数字时代背景下,传统的VI设计有了很大的进步与发展的空间,但也有不少VI设计公司或某些企业对VI设计的理解仍墨守成规,无法冲破传统思维的禁锢,所以在某种程度上也是对VI现代化的发展产生了一些制约。但是始终是没有人能够阻挡时代发展的潮流,在创新意识的不断冲击之下,传统思维逐步趋于瓦解,充分体现了VI设计在数字时代、在新媒体转播途径的日趋重要。
数字时代下的VI 设计的特点
数字时代下的VI 设计主要体现在计算机信息技术所呈现出的VI设计，尤其是电子媒体的应用现已成为VI设计的主要开展途径。不再以传统印刷为代表的平面方式展示,而更多的是借助类似电子二维码上文字、logo设定等新技术形式呈现于市场上。这些模式的突破和改变,使得VI设计在新媒体技术下日益多元化、丰富化。并且该技术的系统革新,标志着整个VI设计逐步迈入新时代的特征呈现出了全方位的交流与展示。
VI设计在数字时代的内涵
数字时代下新媒体的全面普及与应用,形成了一系列丰富多样的设计系统。首先,数字时代下的VI设计具有十分多元的色彩设计系统。尽管色彩在设计表达上极不对称,不起眼,但从某种程度上来看,突破了传统布局和内涵。所有的设计和浏览以及色彩在不同的平台和媒介下也出现了不同的要求,更清晰、更鲜明、更色彩成为了VI设计的新需求。其次,除色彩之外,VI设计中的另一主要内容就是声音。VI设计中的声音,可将其精细化为音效和音色两种,不同节奏或者不同音域均能够激起人对VI设计在视听上的情感共鸣,这些视觉和听觉上的体验是传统VI设计无法涉及的范畴,是新媒体语境下VI设计的特殊产物。基于听觉享受理念,企业VI设计呈现出了全新的内涵和巨大的优势。各企业的宣传也不单纯是对企业的宣传,宣传所包括的品牌文化、品牌故事、品牌价值观等等。数字时代下,各APP、小程序的推出,也为其发展提供了便利,成为企业形象树立和传播过程中必不可少的内容之一。
加州大学圣地亚哥分校视觉艺术教授列夫·曼诺维奇(Lev Manovich)曾提出“在新媒体出现之前,平面设计的主要工作是对固定的信息匹配最佳的展示形式,例如,海报、书籍以及杂志等等;而新媒体出现后,设计成为一种“元设计”,设计师的任务除了要进行全新平面形象的创造之外,还要完成对信息架构、导航系统的系统安排与规划。”随着时代的进步,静态化的VI设计已无法有效适应当前品牌推广的需求及激烈的市场竞争。而设计师们应充分考虑如何通过对各种形式、形态以及手段的应用完成对主体的系统设计和整合设计,实现对品牌VI设计系统的全面表达,打破传统意义上单一个体图形视觉语言的设计局面。在品牌推广过程中,不仅是对静态视觉效果的单一表达,也要重视动态化VI设计的展现,对品牌核心信息进行有效传播。
数字时代给VI系统带来的改变
消费者的心理需求和个性需求被无限放大,在品牌选择过程中,消费者往往更在意主观意识，其最大需求就是满足个性化体验,这也是品牌吸引客户的主要途径。与此同时随着信息技术的全面发展,也提升了用户信息化体验,消费者在选择维度和选择范围上更加宽泛,移动更加迅速,很难有效捕捉用户注意力。因此,VI设计在相关设计活动开展时,要更加注重对自身独有个性的展现,对视觉印象呈现新颖化、感性化等,使得客户心中品牌的地位有所提升。
数字时代下VI设计的呈现
一般企业若要在电子设备上进行VI设计展示时,多采用视频、动画等动态化形式,通过这一方法提升企业良好的品牌形象,赢得良好的社会效益。相较于现代电子设备,VI手册不具备便捷性特征,并逐渐被电子设备所取代,将VI设计方案植入移动电子设备,便可随时随地获取想读想看的内容。
网站、APP应用程序也逐渐成为企业提供浏览的最佳方案,在方案选定后,可通过网页或APP的形式实现对品牌理念的系统展示。也可从企业整体发展的角度出发设计与之相关联的网页或应用程序,在确保消费者享受到良好用户体验的同时,加深其对企业理念的深入理解与认识,提高社会对企业发展的认可度。
在变幻莫测的数字时代,在不断变化的社会背景下,特别是各种新兴传播途径的广泛运用与普及,VI设计与之相融合已成为必然,并且随着社会进入新时期,客户群体更加注重充分发挥信息技术的各种优势,对VI设计系统的应用范围进行不断拓展,才能符合VI设计自身发展的内在要求,且在某种程度上有助于VI设计未来发展的稳定性。
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