01 项目背景
KATOP嘉拓智能是璞泰来新能源科技股份有限公司旗下，专注于新能源产业，开发和构建创新、高效的生产解决方案的锂电关键设备供应商。从实验室、中试、小批量生产到标准化制造，再到大规模生产的核心设备交钥匙工程。从技术上，嘉拓智能经历了中国锂电从无到有，再到高速发展的产业化历程，积累了规模化产线设计经验。其产品涵盖双面高速高精度极片涂布机、隔膜涂布机、凹版底涂机等明星涂布系列设备，是国内较早实现涂布设备国际化的企业之一。
02 品牌挑战
嘉拓智能在竞争日益激烈的新能源市场中占有一席之地，并向海外持续拓展，KATOP需要一个更加明确的品牌形象，从品牌理念的层面上发展视觉识别，使整体企业形象更为鲜明与突出，同时符合海外特别是欧美市场清晰简洁的审美倾向。虽然KATOP原标志在国内市场已经有一定辨识度，但经过多年的使用，具有了一定年代感；除此之外，色彩印象作为KATOP品牌识别重要的一环，也未成体系。加上行业的品牌形象同质性高，目前的品牌视觉表现无法与品牌标识一起形成具系统性的品牌形象。如何在保持原有形象资产的基础上，突出行业属性、自身优势与品牌理念，从大多数同行业相关行业品牌中脱颖而出，使得标识更加当代化，并且构建完整的品牌系统，塑造出一个具有专业性、创新性、国际化的新能源企业形象，成为此次品牌焕新的主要挑战。
03 品牌表现策略
在品牌塑造项目初期，Hauns焕识团队与KATOP高层及集团高层进行了多次深度访谈调研。经过共同讨论，我们将企业的产品研发优势与企业价值相交融，结合KATOP目前市场 “锂电关键设备领头⽺” 的⾝份，彰显企业在产业链条中的领先地位，并助力客户的成功。由此定义了品牌表现策略: “Key Enablers of the Future”，体现了KATOP凭借母集团对于锂电材料的优势与对机械语言的理解，致力于贴近客户服务、积极高效且低碳创新，成为客户未来成功的 “关键推动者”。并且通过图形系统和色彩系统，体现KATOP的积极动能与品牌优势特色，凸显品牌不断赋能客户的识别与感受。
04 解决方案
此次的的品牌识别体系的建构的核心，体现在品牌图形系统的开发上。依托于集团对材料的优势和对行业更好的理解，多年深谙锂电设备的构建，将图形抽象化运用，使企业的行业特征可视化，除了隐喻了核心产品的最大优势——更薄的涂布与更高的产能，同时放大的意象也有助力客户成功的意味，体现 “关键推动者” 的品牌表现策略。在KATOP嘉拓智能涂布设备vi设计的品牌升级中，焕识结合了新能源品牌设计思考与锂电vi设计行业研究，创作出符合新能源产业、涂布设备、锂电设备品牌的vi设计系统，焕识为KATOP嘉拓智能打造出一套具备国际化水平的涂布设备vi设计。
也因为企业的品牌传播时机主要集中在展会物料以及线上网站宣传等渠道，由此发展出基于网格系统为基础、具有灵活延展性且专属于KATOP的品牌传播专用版式，使之成为品牌形象的重要组成部分。通过传播物料的版式规划，不断重复品牌图形系统的阅读记忆，加深品牌视觉体系独树一帜的品牌印象。
在KATOP嘉拓智能的品牌升级中，我们不仅将旧的品牌字标进行了字体的重构与细节的调整，使得整体标识的外观更为稳重但不失律动感，弧面与圆角细节的加入软化了字标冰冷的感受，同时更加地人文，字间距与中英文字标比例更加舒适易于辨识。同时将企业品牌色彩进行了焕新，提炼出嘉拓亮蓝作为主色，搭配以嘉拓深蓝与其他辅助色，使得KATOP整体的企业形象在稳重当代的前提下，更加活力且具有动能。
字体在整套视觉系统中也是重要的一环。英文字体使用上使用简洁利落的Aventa字体，与标识、图形系统共同塑造一个兼具国际观感，更加处于行业前沿的感受。
KATOP品牌焕新，从图形系统 — 标识 — 色彩 — 字体 — 版式系统，共同构建形成完整的一套品牌系统，让 “关键锂电设备供应商” 不止是供应商，更是行业发展的 “关键推动者”。
