01 项目背景
上海泰和诚肿瘤医院是泰和诚控股(NYSE: CCM)旗下境内运营平台美中嘉和集团在与美国 MD 安德森癌症中心的全方位战略合作框架下计划于北上广共同建设、管理、运营的 高端三级肿瘤专科医院之一，是一家从事癌症预防、诊疗、 教育和研究的医疗服务提供商，主营业务包括提供第三方肿瘤影像诊断与放射治疗服务，自建自营肿瘤专科医院、肿瘤门诊部、独立影像中心及独立质子中心。集团秉承着抗击癌症，守护生命光彩的使命，希望携手领先智慧，共铸品质医疗，成为患者最信任的抗癌伙伴。医院将以"国际化、规范化"为目标，推动医疗服务、临床转化医学、人才培养等的一体化发展。
02 项目挑战
许多国内外医院在品牌发展过程中通常都会面临相似的挑战。初期，他们通常专注于技术科学研究和市场渠道的布局，却忽视了品牌建设的积累。当技术研究达到一定高度时，他们发现品牌发展滞后，导致在品牌市场推广方面遇到了不同的困难，泰和诚肿瘤医院也有相同的问题。与焕识团队的合作旨在深化泰和诚肿瘤医院的国际化品牌形象，为其建立符合品牌战略传达的视觉语言，以及在内外部建立一致的认知。这将通过视觉传达来增强企业凝聚力，并在内外部塑造整体品牌形象，有系统地传达品牌的核心理念，以影响广泛受众。在泰和诚肿瘤医院坚定的品牌发展决心下，我们的主要研究方向是如何创建一个专业且能快速反映泰和诚品牌核心价值的视觉体系。基于这一方向，我们需要探索并创造一套既能反映技术核心又能呈现品牌核心价值的视觉方案，这是一项富有意义的挑战。
03 品牌表现策略
在泰和诚肿瘤医院品牌塑造项目的初期，焕识团队与泰和诚内部的高层、市场相关人员进行了多次的深度访谈调研工作，深入了解到泰和诚肿瘤医院愿携手领先智慧共铸品质医疗、成为患者最信任的抗癌伙伴的集团愿景。经共同讨论，提炼出了关键性描述：泰和诚肿瘤医院专注聚焦于肿瘤领域，以最精准先进的医疗技术带给患者极致的医疗服务。我们在这关键性描述定义的指导下，共同研讨出全新的品牌表现语词定义：“守护生命光彩”。根据这一品牌表现策略，我们开发了泰和诚肿瘤医院品牌的视觉形象。
04 品牌视觉识别
泰和诚肿瘤医院的图形标志以双层盾牌同构而成，左右两层分别代表着医生与患者这两个群体，我们进一步对此抽象概念语言进行了可视化的具像呈现。两层盾牌相互连接、内外包容，体现着泰和诚肿瘤医院与患者共同抗击癌症，守护生命光彩，也代表泰和诚肿瘤医院每一天用专业的服务与患者发生着许许多多的感人故事。在品牌视觉系统的色彩部分，我们使用了更明亮的蓝色凸显泰和诚肿瘤医院极致专业的医疗服务，并且又从泰和诚中衍生出天空蓝、生命绿等色彩进行相互搭配，这组品牌主色明快、冷静地演绎了泰和诚肿瘤医院精准先进的医疗技术带给患者极致的医疗服务。在品牌视觉识别的图形部分，延展自品牌表现策略语言“守护生命光彩”，提炼守护转化提取出盾牌作为核心基础图形，以左右结构的图形逻辑开发出不同的组合方式，形成一个灵活包容的图形运用规则，象征医生与患者的守护关系，赋予了强烈的品牌记忆识别。整体视觉图形与颜色有机结合，让泰和诚品牌与患者共同的故事与精神以视觉语言的方式在社会上持续发声，为上海泰和诚品牌建立了专属的品牌个性，使品牌在不同场景中以一致、清晰、有效的视觉沟通建立影响力。
