01 项目背景
晶泰科技是一家世界前沿的以人工智能（AI）和机器人驱动创新的科技公司。2014年创立于美国麻省理工学院（MIT），致力于实现生命科学和新材料领域的数字化和智能化革新。公司基于量子物理、人工智能、云计算及大规模实验机器人集群等前沿技术与能力，为全球生物医药、化工、新能源、新材料等产业提供创新技术、服务及产品。
02 品牌策略定义
在品牌焕新项目初期，通过与CEO、管理高层、技术研发等不同领域板块负责人进行了深度访谈，并参与体验了晶泰科技品牌的AI自动化科技，感受到了晶泰科技在基于人工智能与算法的核心创新能力。在中期的研讨汇报中，焕识与晶泰科技针对生物医药领域共同明确了“让AI流淌进每一款新药“的品牌表现定义，使品牌更有效地凸显出差异化的品牌核心能力与理念。在视觉识别表现感知上，将“自动化”与“智能化”结合AI技术的智能感与生命科学的生动感，形成一个系统化的视觉语言，建立一个创新、独特的品牌定义与视觉语言体系，更有效直接的展现了晶泰科技品牌的核心能力与理念，更清晰的指导了品牌的传播行为，帮助扩大品牌市场影响力。
03 品牌视觉识别
在晶泰科技品牌视觉识别系统的焕新中，延续XtalPi中 “X”所积淀的品牌资产，基于Pi(π)——对技术专业领域的无尽探索与追求之上，焕识将更加开放和多元。同时基于“让AI流淌进每一款新药”的品牌表现定义进行视觉语言开发。在图形系统设计的语言上，我们以“自动化，智能化”品牌特质为基因，为晶泰科技品牌设立了一个严谨的网格系统，所有分子基础图形元素在网格点上进行自动变化与组合，在规则中创造生动且统一的视觉图形语言。此外，我们基于图形系统的语言延展出生物科技行业的ICON设计，打造出一套属于晶泰科技且具备行业属性的ICON系统。在品牌色彩上，我们保留了品牌原有色相，提升了色彩饱和度与亮度，将洋溢着生机和活力的绿赋予药物发现，将严谨科学的蓝赋予化学服务，蓝色与绿色通过渐变的方式融合，增强了视觉冲击力也反应出品牌面对未来创新的情绪。在焕新后的品牌视觉语言系统中，我们有机结合了颜色与灵动、流动的图形元素特点，创造出一个具备智能化、自动化、专业化体验的视觉感观，灵活且有序的体现出独特的视觉语言特点，更生动表达出品牌表现定义“让AI流淌进每一款新药”。此外，通过此次品牌焕新，建立起一套专业、创新的视觉沟通系统，助力品牌在市场上获得更大的影响力。
