FLEXTAIL鱼尾品牌是一个成立于2015年的科技户外电器品牌，由一群户外运动极限发烧友创立，致力于创造轻量化的原创户外电器产品。从成立至今，鱼尾品牌推出多款自主知识产权户外产品，通过资深的研究团队对产品不断地迭代升级，诞生了多个突破性的户外科技产品，目前在数百个国家和地区售卖，销售额已过千万。FLEXTAIL鱼尾品牌让驴友们的出行能够专注于探险本身，同时也推动了户外电器产品行业的市场发展。
2022年，随着户外露营的热度增长，中国乃至全球在户外露营市场的需求量扩大，也产生了非常大的户外电器市场需求。FLEXTAIL鱼尾抓住这一市场契机，进行品牌升级，希望更强烈有效的突出其“领先的科技户外电器品牌”的品牌定位，抢占消费者心智，形成竞争优势。为此，FLEXTAIL鱼尾品牌与焕识达成战略合作，希望通过对品牌的重新定义到品牌形象的焕新，形成一个具有科技感的国际化形象，以直观清晰的品牌声音，助力FLEXTAIL鱼尾品牌建立全球的市场优势。
02 挑战
在项目合作初期，我们洞察了全球与中国的户外露营市场，我们发现鱼尾品牌的主张在整体户外行业来看是具有领先意义的，无论从行业已存的产品设计还是从使用体验来看，对于户外露营电器产品的革新是势在必行的。在这一契机下，鱼尾品牌原有与传统户外品牌无差异的视觉形象已然不再适用。如何为品牌塑造一个明确表明自身特点又不完全脱离户外属性的国际化品牌形象是我们的首要挑战。而在这背后，也是一次对于传统户外形象的转型思考，如何突出鱼尾品牌产品在户外使用的核心优势，让消费者对于户外产品产生一个即熟悉又不同的视觉印象也是我们与鱼尾品牌共同的命题。
03 解决方案
在开启品牌焕新升级项目之前，我们深入了解了鱼尾品牌产品的研发技术，与鱼尾品牌多位高管及设计专家进行了访谈，从中了解了鱼尾最为核心的品牌指导思想。在这个过程中，我们发现从国内乃至全球市场，对于现存户外电器产品都存在不便携或不轻量的现象，而这些现象往往会成为作为户外爱好者的负担。这也是鱼尾品牌几位高管作为户外运动发烧友所观察到的消费者痛点，为此鱼尾品牌始终以“轻量化、便携化”作为产品设计与迭代的核心指导理念，根据这一理念的初衷，我们与鱼尾品牌进行了多轮探讨，明确了鱼尾品牌表达重点“不断迭代、创新的户外科技产品力”，并共同决议了“新无止境”的品牌视觉概念。在这一概念的指导下，我们开发了全新的鱼尾品牌vi设计视觉识别系统。
首先，我们以字标结合记忆点的形式进行logo设计，选择FLEXTAIL名字中的“A”作为记忆点进行塑造，通过解构的方式，将A分成上面两个部分结合箭头的形式，创造出不断向上的视觉感受，代表了鱼尾品牌不断创新迭代突破产品极限的研发精神，整体字标棱角分明、利落整洁，彰显科技感，更吻合户外电器产品的想象。其次，在品牌的系统中我们以“轻量化”作为原则，在色彩方面，使用科技蓝与高级灰色为搭配，突出品牌的科技质感，让色彩更干净整洁。在图形方面中，我们从品牌logo出发，提取线条作为图形的应用，整体图形遵循轻量化的原则，不过多的进行大面积运用，而是通过与产品或影像内容的结构做配合，优先突出品牌产品展示，让视觉语言轻量结合。
整体品牌视觉系统通过“轻量”这一原则很好的呈现了鱼尾品牌产品的优越性，凸显鱼尾品牌在户外电器产品这一领域的专注、创新，打造出了一套以强科技感角度诠释户外产品的视觉系统，使鱼尾品牌在市场中的视觉表达更具极致纯粹，也与传统户外品牌形成显著差异。焕识希望通过此次品牌焕新帮助鱼尾打破传统户外电器品牌印象的束缚，助力FLEXTAIL鱼尾品牌在国内外市场形成更强烈的品牌影响力。
