01 项目背景
珑睿信息科技是一家成立于2019年的数字基础设施服务品牌，总部位于中国上海。该品牌具有不动产、互联网数据中心的资源经验支持，并以“自建+大客户锁定”的IDC运作模式为核心。在这个模式下，珑睿品牌通过自身建设能力与数据中心技术能力，不断优化服务体系，形成在管理、技术上的绝对精细，以高出行业市场标准的成果交付客户，以此获得众多客户的认可。并在2020年，与Tencent达成战略合作，更好的加强了其在数据领域的技术能力，同时在中国上海启动了450亿的腾讯长三角人工智能先进计算中心项目。从客观层面，珑睿品牌的服务质量与品质管控，不断的刷新与提升行业市场的水平线，以精益求精的精神推动着中国IDC行业发展。
02 挑战
上海松江区的腾讯长三角人工智能先进计算中心后，珑睿将与腾讯云共同赋能在上海市松江区落地长三角人工智能先进计算中心枢纽与华东地区的核心机房。在绝对的高质量、高稳定的品牌产品力上，珑睿已经形成了自身品牌资产，逐渐从一个新锐品牌成长为行业新领导品牌。作为一个智能超算数据中心的新领导品牌，珑睿发觉现有的品牌战略定位无法匹配当下品牌视觉。在前期多次访谈调研中我们发现，目前整个品牌视觉系统沟通缺乏识别性，导致在品牌落地上也无法形成一套强烈有效的品牌传播体系。如何让珑睿更精准有效的使目标受众理解与感受到他们品牌的核心价值与内容，成为了我们的首要挑战。
03 解决方案
在品牌建设初期，我们深入珑睿品牌内部与行业市场中，进行大量市场分析与研究，我们根据珑睿自身的品牌核心价值提炼提出“铸精塑广”这一品牌概念作为品牌视觉指导，转化珑睿品牌核心讯息，并将其视觉化。在创作过程中，我们创造了一个独特、精细的视觉形象体系。我们以数据空间为灵感，以平面伪三维代表数据中心空间、以数据流动的抽象图形代表不断创新的数据技术，形成了珑睿品牌的识别体系。在这个在这个体系中，标识以简练的语汇抽象表达了数据流动于空间中的感受，在图标中央两个对立的线条象征着珑睿与客户共同合作，开启全新数据管理服务体验的表达。在色彩上，珑睿通过黑白灰色系形成一个稳定且具有着强烈数据感的情绪感受。两者结合构筑了珑睿品牌视觉体系的基础。在视觉个性延展上，元素通过对平面移动与视觉阅读位移的视错觉应用带来奇妙的视觉体验，在众多应用环境上通过人的视觉移动阅读，由平面看到立体的数据方块存在于平面于物体中，这一错视觉的手法应用象征着珑睿精益求精，以超出既有标准的产出为客户带来惊喜的品牌服务体验，准确表达了珑睿品牌“铸精塑广”的概念，建立起了品牌传播语言体系。
